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网站赚钱:百度竞价模式与策略分析

大家都知道在目前互联网发展的道理上,企业与互联网的中间业务越来越明显,作为搜索引擎行业的龙头老大百度也起着举足轻重的作用,那是因为百度有一个竞争对手都没有的特点,那就是超过一半的市场占有率。如今已经占了大部分市场份额的百度。只要强调自己的市场份额,就已经是用户不得不选择在百度上竞价,做广告了。

  对于谷歌或者其他一些非主流搜索引擎,投放广告出现的广告的位置似乎很简单。我们就不在这赘述了。但是对于百度而言,即使在首页投放左侧竞价排名广告,情况也比较复杂。我归纳了百度首页广告投放的显示结果,可以分为以下四种模式

  A,百度首页左侧自然排名区提供10个竞价排名位,右侧提供8个竞价排名。这种情况呢,竞争力强的排名靠前,将优先展示在首页左侧,其他的结果展示在右侧包括翻页后的右侧。

  B,百度首页左侧自然排名区提供4个竞价排名位,右侧提供8个竞价排名。这种情况主要体现在一些特定行业或是部分关键词百度只提供四个竞价广告位。

  C,百度首页自然排名区顶部和底部各提供3个竞价排名位(上下显示结果一样),右侧提供8个竞价排名位。此情况主要体现在没有人投放左侧竞价,不过有短语匹配或广泛匹配广告模式时出现。

  D,百度首页右侧提供8个排名竞价排名位。这种情况一般就是关键词和内容质量度比较低的情况下出现。

  想了解广告什么时候出现在什么位置可不是一件简单的事,因为这会随着百度排名算法和广告政策地改变不断发生动态调整,总的来说企业投放的广告显示在哪里,是由百度竞价排名系统根据广告和关键词相关性等因素进行判断,企业自己还不能决定投放在哪个区域,也与具体匹配方式没有直接关系。

  不同的广告位排名对搜索者的视线吸引程度显然不同,利用这点就可以设计更精细的投放策略,当然以下策略都需要不断尝试和动态调整才能保证效果。

  比如一种策略是可以在无法争取百度左侧排名前四位的情况下,优先争取左侧排名最后一个广告位,这比中间的广告也许能吸引更多注意力。因为排名第一的情况下可以被误击,再或者说是用户有货比三家的心理。从总的转化度来讲不太理想,这一点我在实际操作中已经证实(个人观点,看行业而定)。

  另一种策略是可以争取每个后续页面右侧排名第一位的位置,在这一而右侧广告是最容易被关注的。其实右侧第一并不一定比左侧的广告的带来的效益小,前一个星期我做一个实验,右侧第一带来的流量有时候比左侧中间的广告位要多。

  最重要的一点是创意的飘红,想必大家在搜索关键词或是短语的时候也看到,习惯性的点击标红多的链接,写创意有很多的限制,标题不能超过五十个字符,每行描述不能超过80个字符,如何你的广告在右侧,标题超过28个字符的就会显示不完全,也就是你必须在14个汉字以内表达出你的意思。经验告诉我,如何广告排名没有办法争取到最佳位置,那么在写广告语时,请尽可能的在标题中包含关键词,来增加广告飘红的机会,另外,我们应该争取在“标题+描述”中同时出现飘红,有调查显示,1-3次的飘红将明显提高网民的关注度,且不可过度飘红。

  以上就是本人对竞价的一点小心得,希望对大家有用,也希望能够更好的在互联网平台上,每个行业每个企业都有很好的发展。

  本文由金色世纪商旅网(http://www.jsj.com.cn)原创,首发A5,转载请注明。


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